От развлечения к влиянию: топ-менеджер Пятого канала Марина Кокина выступила модератором сессии о силе ценностного контента

Сегодня, 11:10 34 0

Исследование ЦСП «Платформа» и Национальной Медиа Группы показало, что интерес российского потребителя к контенту с выраженным социальным посылом устойчиво растёт. Среди ключевых трендов 2025 года в кино — запрос на поиск единства в разрозненном мире и отражение базовых общечеловеческих ценностей в кино.

Влияния контента на человека и общество обсудили на сессии представители различных сфер креативных индустрий — те, кто создаёт, поддерживает и анализирует контент. Среди спикеров:

1. Владимир Костеев, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам;
2. Евгений Мелентьев, руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям;
3. Кирилл Киселёв, руководитель Центра «Кафедры теологии», доктор наук в области Славистики, иерей Московской городской епархии Русской Православной Церкви Московского Патриархата;
4. Мария Терноушко, продюсер;
5. Оксана Барковская, режиссёр и генеральный продюсер кинокомпании «МОСТ. Синема»;
6. Александр Архангельский, культуролог, искусствовед и историк искусств;
7. Иван Снежкин, ответственный редактор Департамента редакционной работы АНО «Института развития интернета»;
8. Артём Космарский, руководитель Центра исследований Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика»);
9. Дмитрий Паршин, продюсер;
10. Андрей Богатырёв, кинорежиссёр, актёр, сценарист, продюсер.

Участники обсудили роль креативных индустрий — кино, анимации, музыки, литературы и видеоигр — как мощного инструмента воздействия на человеческое сознание. Их выразительные возможности позволяют переводить абстрактные идеи в язык конкретных историй, формируя героев и смыслы, близкие аудитории разных возрастов и взглядов.

Фото: 5-tv.ru/Пятый канал

Сегодня именно медиаплатформы становятся проводниками ценностной повестки, а значит берут на себя ответственность за формирование общественного настроения. В этом контексте Пятый канал много лет последовательно развивает линейку социально-преобразующего контента. Главные персонажи сериалов канала — герои из народа, сильные духом, способные преодолевать обстоятельства и сохранять достоинство. Это не супергерои, а обычные люди с сильным внутренним нравственным стержнем, который защищает людей, свою семью, свой дом и свою страну, оставаясь честным, справедливым и способным к состраданию.

Эти понятные всем ценности и смыслы лежат в основе русских сказок. Еще в 1928 году русский учёный Владимир Пропп в своём труде «Морфология „волшебной“ сказки» выделил устойчивый набор этапов развития (сценариев), персонажей и смыслов. Как оказалось, сюжеты и герои детективов Пятого канала перекликаются со сказочными архетипами. Такие герои есть практически во всех успешных франшизах канала — «Великолепная Пятёрка», «Свои», «Условный мент», «Настоящий», «Стражи Отчизны», «Закон тайги», «Пилигрим», «Следопыт» и многих другие. Еще больше социального оптимизма заложено в сериальных новинках — «Счастливые люди», «Хороший парень», «Илья Муровец», «Далеко до Москвы».

Фото: 5-tv.ru/Пятый канал

Такой контент не только привлекает широкую аудиторию, но и формирует позитивную картину мира, в которой добро и справедливость остаются ключевыми ориентирами.

«Мы становимся теми историями, которые смотрим. Учитывая то, сколько контента проходит через нас каждый день, влияние его очень серьёзное. Контент сегодня — это не просто развлечение. Это среда, в которой формируются взгляды, решения и поведение. Это важный инструмент социальных преобразований»,  — отметила заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Марина Кокина.

В центре обсуждения оказались вопросы осознанной работы с ценностным слоем контента, поиска новых метрик его эффективности за пределами охватов и кассовых сборов, перспективы продвижения российских креативных продуктов на международных рынках. Эксперты также затронули тему баланса между универсальностью и сохранением культурной идентичности.

Отдельное внимание было уделено необходимости трансформации индустриальных механизмов — финансирования, питчинга и дистрибуции — с целью усиления социально-преобразующей роли контента и превращения её в конкурентное преимущество.

По итогам сессии участники сошлись во мнении, что создатели контента сегодня выступают не только как авторы историй, но и как драйверы общественных изменений, от ответственности которых напрямую зависит благополучие человека и общества.