Пятый канал — лидер в развитии!
1 119
0
Перейти в Дзен
Есть новость?
Присылайте »
2018 год войдет в историю Пятого канала, как год Легендарного телевидения и его 80-летия. С этой значимой во всех смыслах датой совпали важные изменения на канале: интенсивное развитие, рост доли и финансовых показателей, многочисленные награды.
Традиционно, декабрь – месяц подведения итогов. Время собрать воедино самые важные результаты, сделать выводы, оценить полученный опыт.
– В этом году нам удалось достичь существенных результатов. Работа Пятого сегодня – это тот самый случай, когда цифры говорят сами за себя. Такой рост - это следствие глобальных изменений в нескольких направлениях. Мы перезапустили собственное производство и активно его развиваем. Сейчас к эфиру готовятся сразу несколько новых сериалов, телевизионных программ, документальных фильмов. Мы тщательно изучаем вкусы нашей аудитории и подбираем продукт, который им понравится. Для нас очень важно соответствовать требованиям наших преданных зрителей. Сегодня рынок перенасыщен самым разнообразным контентом, но качественное, новое, оригинальное, интересное – всегда в цене. Высокая конкуренция – это серьезный фильтр. Благодаря такому естественному отбору, в эфир попадает все более высокосортный продукт. Именно зритель диктует нам условия, а мы должны им соответствовать. Самое главное – это чувствовать свою аудиторию и знать ее предпочтения. А то, что мы на верном пути подтверждают высокие показатели Пятого канала, – говорит Генеральный директор Пятого канала Юрий Шалимов.
Феноменальный рост доли - 220%!
Доля Пятого канала устойчиво растет по всем категориям аудитории с 2008 года. За последние два года компании удалось существенно ускорить рост. Если доля канала в 2016 году в категории «Все 25-59» была 5,9%, то в 2018-ом – 6,4%. Аналогичная динамика прослеживается в категории «Все 18+». В 2016 году доля составляла 6,1%, по итогам 2018-го – 6,6%.
Доля канала в категории «4+» также выросла за последние два года: 2016-й – 5,8%, 2018-й – 6,3%. С 2010 года рост в аудитории «Все 4+» составил более 220%!
У большинства федеральных каналов-лидеров эти цифры ежегодно снижаются. Но Пятому каналу, благодаря грамотному эфирному программированию и качественному контенту, удается не только сохранить, но и заметно увеличить свою аудиторию.
Второй год лидирует по длительности просмотра
Еще один важный критерий в оценке эффективности работы телеканала – длительность просмотра. Здесь у Пятого – очередной рекорд – второй год подряд он лидирует среди всех федеральных каналов!
По данным Mediascope на декабрь 2018 года, все россияне, в возрасте от 25 до 59 лет, отдают явное предпочтение Пятому каналу по продолжительности просмотра всего суточного контента. Телезрители этой возрастной категории оставались на Пятом 86 минут в день. Это почти полтора часа!
Этот критерий демонстрирует, насколько контент интересен зрителям, сколько времени они хотят смотреть тот или иной канал. Такие высокие показатели свидетельствуют о том, что сетка Пятого канала правильно сформирована. Программы, сериалы и фильмы ориентированы на зрителей, подобраны исходя из их вкусов.
Золотая осень
Особенно важным и знаковым периодом для Пятого канала стала осень. Традиционно, сентябрь – время самой высокой конкуренции. Все каналы представляют на рынке свои новинки. Пятый не стал исключением. Более того, канал не уходил на каникулы и уже летом запустил новый сезон.
По данным Mediascope, осенью 2018-го года Пятый канал занял второе место в прайме среди женской аудитории 25-59 с долей 9,8%!
В прайме по рабочим дням Пятый канал занял второе место в аудитории «Все 25-59» с долей 7,8%!
В ноябре 2018 был установлен исторический рекорд по среднемесячной доле канала в аудитории Все 25-59 – 6,7%.
Особенной популярностью у зрителей Пятого пользуется итоговая информационная программа «Известия». Она вошла в тройку лидеров вечернего телеэфира по удержанию зрительской аудитории в возрасте от 25 до 59 лет, в рабочие дни, с 00 до 00.25 часов.
– Вот уже второй год новостной контент Пятого канала – это Известия. Бренд «Известия» проверен временем. Нет человека в нашей стране, кто бы его не знал. Его новое воплощение – результат реформ, осуществленных руководством Холдинга НМГ, в который входит Пятый канал. Такой формат себя оправдал. Все больше зрителей выбирают именно «Известия» на Пятом. Интерес аудитории подтверждает рост рейтингов. Пятый канал находится в Санкт-Петербурге, но он всегда в самом центре событий. Для нас актуальна общероссийская повестка. Мы гордимся тем, что вошли в пятерку крупнейших федеральных каналов. А в некоторых категориях – в тройку, – говорит Генеральный директор Пятого канала Юрий Шалимов.
Высокие цифры канал демонстрировал также и в выходные дни. Всю осень прекрасная половина человечества предпочитала проводить субботние дни с Пятым. Канал вошел в тройку лидеров с долей 8,2% по России среди женской аудитории от 25 до 59 лет.
Ненастной осенью мы согревали наших телезрительниц лучшими детективными телесериалами: «Детективы», «Майор и магия», Акватория, «Страсть», «Академия», «Товарищи полицейские», «Последний мент», «Следствие любви». В каждом сериале - более 40 серий!
Звездное воскресенье на Пятом
Высокие рейтинги телеканалу приносят программы собственного производства. Среди них – «Светская хроника» (16+), «Вся правда о…» (16+) и цикл документальных фильмов о самых известных людях современности «Моя правда» (16+), программа о приметах и суевериях «Неспроста».
В утреннем прайме с 7 до 11 утра, по выходным дням в аудитории «Все 25-59» Пятый канал занял второе место с долей – 7,2%.
Весомый вклад в высокие показатели канала в утреннем эфире по воскресеньям внёс цикл документальных фильмов «Моя правда», доля которого с сентября по ноябрь 2018 года составила 8,1% среди женщин 25-59, и 6,2% в аудитории «Все 25-59». Особый успех у зрителей имел выпуск от 14 октября, где главной героиней стала Ирина Алферова. Программа набрала в тайм-слоте 07:40-08:25 долю 15,9% среди телезрительниц 25-59 лет и 11% в аудитории Все 25-59.
Премьерные выпуски программы «Светская хроника» сохраняют за собой среднюю долю 7,3% от всего количества женской аудитории 25-59 лет. А 23 сентября программа принесла Пятому золото с долей 8,7% («Женщины 25-59») среди всех федеральных каналов!
Серия документальных расследований «Вся правда о…» демонстрирует долю 6,8% в аудитории женщины 25-59 лет. Первый выпуск проекта 30 сентября собрал у экранов 8,7% представительниц прекрасного пола 25-59 лет и набрал 7,3% в числе телезрителей от 25 до 59 лет.
Программа «Неспроста» - уникальный проект. В этой программе зрители узнают, как приметы влияют на нашу жизнь и стоит ли обращать внимание на знаки, доверять шестому чувству? Как понять, когда что-то свыше предупреждает тебя об опасности? И где та тонкая грань между реальностью и вымыслом?
Кроме новых программ на Пятом канале с прекрасными показателями вышли в эфир премьерные серии уже зарекомендовавшего себя проекта «Мое родное». Новые серии принесли Пятому абсолютное лидерство в ночном телесмотрении среди всех федеральных каналов! В аудитории женщины «25-59 лет» доля составила 9%, а в категории «Все 25-59» канал занял почетное второе место с показателями 7,7%!
Премьеры на Пятом
Пятый канал активно развивает собственное производство сериального контента: «Стражи Отчизны» (16+), «Великолепная пятерка» (16+), «Крепкие орешки», а также «Барс» (16+) – адаптация популярного зарубежного сериала «Касл» (16+).
В декабре вышел в эфир долгожданный сериал «Свои», который уже второй сезон демонстрирует великолепные результаты.
Премьера сериала Свои в декабре собрала 6,5%, превысив долю целевой аудитории канала на 7%, а среди женщин от 25 до 59 лет получила 9,5%, обеспечив каналу место среди лидеров прайм-тайма.
Награды Пятого
За сериал «Свои» в номинации Best use of digital Пятый канал получил награду международного конкурса в области телевизионного маркетинга, промоушена и дизайна PromaxBDA Asiа 2018. Эту премию считают телевизионным «Оскаром»! Пятый вошел в тройку российских телеканалов, получивших высшие призы! Promax BDA Asiа 2018 - самая престижная премия в медиа-маркетинге. Она объединяет больше 10 тысяч производителей цифрового контента из 65 стран мира и считается ведущим глобальным ресурсом для образования, творческого вдохновения и развития в средствах массовой информации и сектора медиа-маркетинга.
А в самом авторитетном конкурсе промоушна и дизайна в России «МедиаБренд» первая кампания народного онлайн-кастинга заняла почетное третье место.
Народный онлайн-кастинг на российском телевидении проводился впервые. Это уникальная возможность для любого талантливого и креативного человека исполнить мечту всей своей жизни – сняться в кино! Желающих попробовать свои силы было очень много. Тем более, что условия были довольно простыми. Требовалось всего лишь загрузить свой ролик на сайт Пятого канала, страницу ВКонтакте или Инстаграм.
Третьей наградой для сериала стала победа в «Национальной Премии бизнес-коммуникаций 2018» в корпоративной номинации «Лучшая маркетинговая кампания»! Марина Белова – заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала, завоевала для канала «серебро» в этой же премии за вклад в развитие индустрии в номинации «Лучший директор по маркетингу»!
Первый сезон «Своих» был высоко оценен не только зрителями Пятого канала, но и коллегами-телевизионщиками. В номинации «Телевизионный сериал» «Свои» вошли в число финалистов профессионального телевизионного конкурса ТЭФИ-2018.
В этом году Пятый получил сразу две легендарные бронзовые статуэтки ТЭФИ. Жюри отметило благотворительную программу телеканала Пятый «День ангела», которая победила в номинации «Утренняя программа» и специальный почетный приз телевизионной академии за вклад в телевизионное искусство: так Пятый отпраздновал 80-летие вещания.
Пятый – легендарный!
В честь 80-летия Легендарного телевидения, Пятый организовал несколько мероприятий. В течение всего года канал рассказывал о своей истории, делился интересными фактами становления телевидения в России.
Кроме этого Пятый совместно с Акционерным Банком «РОССИЯ» организовали выставку, посвященную 80-летию начала эфирного программного электронного телевидения в России.
Одним из самых популярных проектов юбилейного сезона стало «Народное караоке» (16+) с «Хором Турецкого», артисты которого выступали летом на центральных площадях Самары, Тольятти, Великого Новгорода, Пензы и Санкт-Петербурга и пели вместе со зрителями любимые всей страной песни. Миллионы просмотров в интернете, тысячи довольных зрителей и потрясающие результаты в телеэфире – все это говорит об успехе проекта, который понравился жителям России. Кульминацией проекта стал грандиозный концерт в Санкт-Петербурге, который приурочили ко Дню Военно-Морского флота. На Дворцовой площади шоу «Народное караоке» собрало 65 тысяч зрителей! А прямой эфир в официальной группе Пятого канала в Одноклассниках посмотрели 3 миллиона человек, что является абсолютным рекордом!
Ещё одним важным событием для Пятого стала премия «Медиа-менеджер России-2018». Генеральный директор Пятого канала Юрий Шалимов победил в номинации «Федеральные эфирные каналы» за вклад в развитие старейшего в России федерального телеканала. В год своего 80-летия Пятый увеличил долю на 5% и поднял ее до 6,2 в общей аудитории канала.
Вторую статуэтку получила Марина Фоменко, начальник Управления аутсорсинга Дирекции программ Пятого канала, за реализацию благотворительного проекта «День ангела» — программы на федеральном ТВ, посвященной устройству в семьи детей, оставшихся без попечения родителей.
Участниками премии стали более 100 профессионалов медиабизнеса со всей России, результаты которых оценивал Экспертный совет и жюри премии.
Волшебство Алых парусов
Еще один юбилей в этом году – это 50 лет уникальному празднику «Алые паруса»!
Шоу «Алые паруса» увидели миллионы зрителей по всему миру. Водная феерия в прямом эфире транслировалось сразу на нескольких площадках: его могли смотреть зрители Пятого, а также посетители официального сайта и подписчики групп канала в социальных сетях.
Интерес к трансляции праздника «Алые паруса» в 2018 году значительно вырос в сравнении с 2017-ым. Совокупная аудитория трансляции (в эфире канала, на официальном сайте и социальных сетях) в 2017-ом составила – 5 939 000 человек, в 2018-ом – 8 325 000. Прирост аудитории составил 40%.
Аудитория просмотра «Алых парусов» увеличилась и на официальном сайте Пятого канала: в 2017 году – 36 000 человек, в 2018-ом – 70 000.
Успешная трансляция праздника принесла свои результаты – Пятый канал получил приз премии «Самый ОК»!
Шоу «Алые Паруса» Пятого канала заняло второе место в номинации онлайн-концерт года премии Одноклассников «Самый ОК». Лучших в каждой номинации определяли пользователи социальной сети «Одноклассники» при помощи онлайн-голосования. Как отмечают учредители премии, свои голоса за номинантов «Самый ОК» отдали порядка 1,8 миллиона жителей России и зарубежья.
В номинации попали только те проекты и события, которые были наиболее популярны у пользователей «Одноклассников» в 2018 году.
В этом году об «Алых парусах» вышло рекордное количество публикаций в крупных зарубежных СМИ.
Водно-пиротехническое шоу уже давно стало символом не только Санкт-Петербурга, но и всей страны. Увидеть волшебство алых парусов своими глазами приезжают люди со всего мира! Два года назад на престижном Международном фестивале событийного маркетинга EuBea «Алые паруса» стали первыми в номинации «Лучшее городское событие в Европе». А в этом году праздник вошел в шорт-лист номинантов!
Пятый канал при поддержке Акционерного банка «РОССИЯ» и Правительства Санкт-Петербурга с 2005 года стал инициатором возрождения этой красивой традиции. В 2007 году Пятому каналу доверили не только трансляцию, но и организацию праздника. В этот же год страна впервые увидела телевизионную версию грандиозного шоу. Начиная с 2013 года Пятый канал — бессменный организатор праздника выпускников «Алые паруса». Каждый год в подготовке уникальной водной феерии участвуют сотни высококвалифицированных специалистов, чтобы сделать праздник еще более ярким, особенным, запоминающимся! В нем всегда задействованы самые последние технические новинки.
Пятый канал в интернете
Официальный портал Пятого канала установил в октябре сразу несколько рекордов посещаемости. Аудитория сайта увеличилась почти на 1 млн человек и составила рекордные 10 млн человек.
Основной аудиторий сайта телеканала по-прежнему остаются посетители в возрасте от 25 до 34 лет. В октябре эта категория увеличилась почти на 700 тысяч человек по сравнению с сентябрем и составила 27,8% от числа всех телезрителей телеканала. На втором месте – пользователи в категории «35-44 года», их доля 22,1%. Значительный прирост произошел в «бронзовой» аудитории «45 лет и старше» - до 19,9 %.
За год прямой эфир на сайте Пятого канала посмотрели более, чем 2,5 млн человек! Около полумиллиона пользователей следили за проектом «День добрых дел» на сайте Пятого канала.
Официальный ютуб-канал Пятого набирает популярность. Всего за 2018 год продукция Пятого канала, в том числе и сериальная, просмотрена 60 миллионов раз! За год количество подписчиков увеличилось на 100.000 человек. В топ 10 вошли сериалы и программы Пятого канала. Наиболее популярными оказались сериалити «Страсть» (4 527 946 просмотров), «Живая история» (838 584 просмотра) и детектив «Последний мент» с Гошей Куценко в главной роли, набравший 932 351 просмотр. Мужская аудитория составляет 69%, а женская - 31% соответственно.
А вот у сериала «След» на ютуб-канале преобладает женская аудитория - 81% женщин и 19% мужчин. Всего за год легендарный След просмотрен более 76 миллионов раз и оставлено более 35.000 комментариев. Число подписчиков с начала 2018 года выросло со 147.000 человек до 180.000.
Группа «Пятый канал. Новости» в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, ТамТам, Твиттер, Яндекс Дзен) в 2018 году набрала 290 000 подписчиков. Рост по сравнению с предыдущим годом составил 40%. Годовой охват – более миллиарда просмотров.
В промо группах Пятого канала в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram) количество подписчиков по итогам 2018 года увеличилось в 2,5 раза (или на 167%) и составило 185 тысяч человек. Годовой охват публикаций составляет 14,5 миллионов просмотров.
Особая миссия Пятого канала
Пятый канал уже несколько лет занимается важной и ответственной социальной работой, связанной с детьми, их счастливым детством и здоровьем в рамках двух проектов: «День добрых дел» и «День ангела». Но в этом году канал впервые на отечественном телевидении провел всероссийскую акцию под названием «Марафон добра». В течение пяти дней, звёзды эстрады, кино и спорта рассказывали о детях, которым нужна помощь. А в заключительный день смогли найти для одного из воспитанников родителей.
В нынешнем телесезоне благотворительному проекту «День добрых дел» исполнилось три года. Всё это время журналисты программы рассказывают о детях, которым необходимо дорогостоящее лечение. Вместе с основными благотворительными фондами России, наши телезрители спасают жизни маленьких героев.
За 2018 год фонды собрали 735 329 430 рублей. Адресную помощь получили больше 1000 детей.
«День ангела» - это программа, в которой сбываются мечты воспитанников детских домов. Пятый канал отмечает с ними их дни рождения в самых удивительных местах. Центр подготовки космонавтов, строящийся небоскреб, монетный двор – для детей не должно быть ничего невозможного. Исполнить мечту помогают известные артисты. Но, конечно, самое заветное желание наших ангелов – найти родителей. За 5 лет 221 участник программы обрёл свой дом и любящих родителей!
Зарядись новогодним настроением Пятого!
Создавать своим зрителям волшебное новогоднее настроение Пятый начинает заранее. Для этого канал подготовил замечательную телепрограмму из лучших фильмов и любимых хитов 90-х! Утро начнется с комедийной мелодрамы Анны Матисон «Млечный путь» с Сергеем Безруковым в главной роли.
Потом сразу несколько серий из документального цикла «Мое родное» с ведущим Михаилом Боярским: «Мое родное. Застолье», «Родной Новый год», «Моя родная Ирония судьбы».
Потом 5 серий культового криминального детектива «Место встречи изменить нельзя». А с 17.00 и до самого утра - Супердискотека 90-х! «Руки вверх», Юля Волкова ex. t.A.T.u., Дискотека Авария, «Рок-острова», Шура, Klubbheads, Юлия Беретта (ех. «Стрелки»), «Отпетые мошенники», «Вирус», Оксана Ковалевская, группа «Краски» и многие другие! Яркое, неповторимое, феерическое шоу! Смесь технологий будущего с «фишками» из 90-х. Интерактивные зоны, ностальгические видеоролики, фантастическая энергетика в зале и песни, ставшие символом целой эпохи.
Сегодня Пятый занимает уверенное место среди лидеров федерального эфира. Канал быстро развивается, укрепляет свои позиции, завоевывает все большее внимание зрительской аудитории. Сегодняшние победы — это заслуги большой и профессиональной команды телекомпании в составе холдинга «Национальная Медиа Группа».
Пятый – канал с многомиллионной неравнодушной аудиторией. Он информирует, помогает, развлекает. Здесь каждый зритель обязательно найдет что-то особенное для себя.