«Никакие технологии не спасут слабый сценарий и отсутствие смысла»: топ-менеджер Пятого канала Марина Кокина приняла участие в сессии о будущем контента
18 сен, 11:25
Фото: 5-tv.ru/Пятый канал
Заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Кокина стала участником экспертной сессии «Будущее контента: тренды, аутсорсинг и новые модели сотрудничества» в рамках Международной выставки «Оборудование. Технологии. Кино» (ОТК-2026) в Санкт-Петербурге.
Участники обсудили, какой контент сегодня востребован у аудитории, как искусственный интеллект меняет производство, зачем индустрии нужны новые форматы кооперации и каким образом региональные команды могут стать частью крупных федеральных проектов.
В дискуссии также приняли участие представители ведущих российских продакшенов, киностудий и образовательных организаций:
— генеральные продюсеры «Триикс Медиа» Инесса Юрченко и Сергей Щеглов;
— генеральный директор киностудии «Ленфильм» Дмитрий Давиденко;
— и. о. ректора СПбГИКиТ Виктор Татарский;
— и. о. ректора РГИСИ Наталья Пахомова;
— директор Академии талантов Егор Киреев;
— генеральный директор кинокомпании «Тромедиа» Роман Елистратов;
— генеральный директор «Студии РоЕл» Елизавета Елистратова.
Одной из важных тем для разговора стал зрительский спрос. Как оказалось, универсального ответа на вопрос о том, какой контент сегодня востребован, не существует: многое определяется аудиторией конкретного канала и её повседневными потребностями.
Для Пятого канала ключевой аудиторией являются зрители 25-59 лет, ядро которой составляют женщины. Именно понимание этой аудитории определяет программную стратегию канала и востребованность его детективных процедуралов.
При этом развлекательная функция жанра не исключает его смысловой составляющей. Детектив позволяет одновременно удерживать внимание зрителя и работать с темами, которые остаются актуальными независимо от времени: справедливость, семейные ценности, ответственность, доверие и командный дух.
«Один из трендов — контент с опорой на смыслы. Хорошо рассказанная история позволяет зрителю пройти путь вместе с героем, понять, чем он рискует, что теряет, чем платит за последствия и как меняется после этого выбора. Только через такое подключение к истории могут быть интегрированы смыслы и ценности. Справедливость, патриотизм, любовь к своей семье, командный дух — это не просто абстрактные понятия, это неотъемлемая часть замысла, характера героя, сильного сценария. Хорошо рассказанная история влияет на зрителя и после финальных титров, заставляет думать и меняться. По сути, контент формирует мировоззрение. Мы то, что мы смотрим, и зритель сегодня с удовольствием выбирает социально преобразующий контент», — сказала заместитель генерального директора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Кокина.
Отдельной темой стало влияние искусственного интеллекта на производство. ИИ позволяет существенно ускорять целый ряд процессов — от подготовки презентаций и разработки визуальных концепций до создания промоматериалов и работы с изображением. Однако технологическая эффективность не отменяет главного принципа производства контента. Фундаментом по-прежнему остаются драматургия, способность рассказывать истории и удерживать внимание аудитории.
Участники сессии также обсудили новые модели взаимодействия между участниками рынка, тренд на коллаборации продюсерских компаний, телеканалов и онлайн-платформ, возможность региональных компаний стать частью крупных федеральных проектов и роль образовательных организаций в подготовке профессиональных кадров для киноиндустрии.