«Made in Germany» против «Made in Сhinа»: опубликован рейтинг доверия к национальным брендам
30.08.2017, 1:25
Фото: statista.com
Исследование провели эксперты Statista вместе с Dalia Research. Выяснилось, что больше всего покупатели по всему миру доверяют продуктам, сделанным в Германии. Меньше всего — в Иране.
Исследование основано на предпочтениях 43034 людей из 52 стран мира. Каждому респонденту предлагалось оценить три разные страны. То есть по каждому государству собиралось как минимум 2.5 тысячи индивидуальных предпочтений. Опрос проводился в декабре 2016 и январе 2017.
ТОП-15 лидеров рейтинга:
Немецкое качество — всемирно известный бренд, которому доверяет большинство опрошенных людей. Чуть хуже выступила марка «Сделано в Швейцарии» — она находится на втором месте по доверию. Ну и бронзу взял лейбл «Made in EU» («Сделано в Европейском Союзе»).
На карте ниже представлены флаги тех стран, которым доверяют больше всего в том или ином государстве.
Таким образом, немцы доверяют немецкому, американцы — американскому, а вот весь остальной мир настроен менее патриотично. Россияне, согласно исследованию, отдают предпочтение японским брендам.
На схеме ниже показаны ассоциации между национальными брендами и их преимуществами:
«Немцев» любят за высокое качество и стандарты безопасности, а вот «японцев» — за передовые технологии. За что любят «китайцев» можно догадаться и без огромных исследований.
Также интересно посмотреть на динамику изменения доверия.
Респондентов спрашивали о том, какой национальный бренд, по их мнению, стал лучше за последний год. Большинство опрошенных отметили продукцию Канады, Японии и Австралии.
Есть и обратная статистика. Правда, не очень позитивная для России.
За последний год рейтинг доверия к российским продуктам резко упал. Как, впрочем, и к американским. Даже несмотря на заявления нового американского лидера о поддержке национального продукта — в «Made in USA» верят всё меньше людей по-всему миру.
Так а какой же результат у России? Марка «Made in Russia» оказалась в середине рейтинга доверия — на 26 месте.
Чуть хуже Южной Кореи и Сингапура, но лучше Тайваня, Чехии и Аргентины. А кому покупатели доверяют меньше всего?
Иран, Китай и Бангладеш возглавили «рейтинг с конца». Пятое место снизу находится у Вьетнама. Оно и понятно, ведь эти страны позиционируют свою продукцию как предельно дешёвую — о достойном качестве речи обычно не идет. Чуть-чуть лучше Вьетнама показывает себя бренд «Made in Ukraine». Украинская продукция заняла 45 место из 50.